À New York, le concept français du "luxe accessible" fait son chemin. Contenu exclusif pour les abonnés. Contenu exclusif pour les abonnés.
Sandro et Maje prévoient d'inaugurer six nouveaux magasins en Amérique du Nord avant la fin de l'année, malgré la baisse de la croissance en 2023. La pandémie a élargi le secteur économique du "luxe accessible", tout en créant de nouvelles opportunités géographiques aux États-Unis.
Par Solveig Godeluck
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Au magasin Bloomingdale's Soho à New York, juste avant le Black Friday, il n'y a pas une grande affluence à l'étage dédié au « luxe tranquille ». Dans cet espace, le « luxe tranquille » ne se résume pas aux casquettes Loro Piana et aux chaussures de sport Lanvin de la série TV « Succession », mais plutôt à des vêtements bien taillés et des matières de qualité à des prix abordables – un secteur où les marques françaises se distinguent. En effet, des marques comme Ba&sh, Zadig & Voltaire, Maje, Sandro, The Kooples occupent la moitié de l'espace de vente. Ces marques ont également leur propre boutique à Soho, à proximité d'Isabel Marant ou de Sézane.
"Avant notre implantation aux Etats-Unis, il existait véritablement une lacune sur le marché – le style parisien à un prix abordable, le raffinement naturel des Françaises, décontracté et sophistiqué", affirme Paul Griffin, le directeur général de SMCP pour l'Amérique du Nord, l'entreprise qui distribue les marques Sandro, Maje, Claudie Pierlot et Fursac. "D'autres marques européennes ont emboîté le pas, mais nous avons été les précurseurs", ajoute-t-il.
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